Wpisy z kategorii: TV

Filmografia reklamowa narzędziem budowania wizerunku

W sierpniu miesięcznik Forbes opublikował ranking 100 najcenniejszych gwiazd polskiego show biznesu. O palmę pierwszeństwa do samego końca rywalizowali ze sobą Szymon Majewski i Kuba Wojewódzki. Ostatecznie o długość średniej krajowej zwyciężył Majewski (odpowiednio: 792 i 789 tys zł honorarium za udział w reklamie).

Spośród 10 najbardziej wartościowych gwiazd show biznesu jedynie sportowców możemy znać z reklamowania kilku marek. Pozostałe lokaty zajmują osoby dla świata reklamy albo niedostępne (Monika Olejnik, Jerzy Owsiak) albo zakorzenione we współpracy z jedną marką (Marek Kondrat).

W jaki sposób taki ranking może być pomocny w budowaniu własnego wizerunku dla celebrytów?

Przede wszystkim widzimy, że niedostępność jest w cenie i może być doskonałym wabikiem dla potencjalnych marketerów zajmujących się selekcją osobistości do reklam swojej firmy. Oczywiście warunkiem niezbędnym do takiej postawy jest posiadanie określonej pozycji na polskiej scenie. Niemniej jest to metoda, która może pozwolić wywindować artyście stawkę za udział w reklamie.

A warto pamiętać o tym, że udział celebryty w reklamie i jego wizerunek są wartością dodaną do marki, to również do pewnego stopnia działa to w drugą stronę. Jeśli więc ktoś chce budować swój wystawny, dystygnowany wizerunek, z pewnością nie wystąpi w reklamie chipsów. Zwracał uwagę na to również Kuba Wojewódzki w trakcie konferencji prasowej prezentującej jego udział w reklamie Playa. Na początku stwierdził, że stawką, którą przekonałaby go do udziału w reklamie dysponują jedynie firmy z sektora finansowego i telekomunikacyjnego. Następnie dodał, że marka Play dobrze współgra z jego wizerunkiem orz programem w TVN, ponieważ także umożliwia kontakt, rozmowę, etc. I choć oczywiście nie wiadomo ile w tym kurtuazji i PR to jednak widać, że decyzja była przemyślana, a każde kolejne deklaracje o nie występowaniu w reklama skutecznie podwyższyły poprzeczkę stawki do kilku milionów złotych.

Skoro to takie proste, to dlaczego inni celebryci nie pójdą tą drogą? Oczywiście wszystko przez pieniądze.Skoro średnie wynagrodzenie za kampanię reklamową np. dla Ivony Pavlović to 256 tys złotych, to widzimy, że jest to kuszące. Jednak nie jest to pierwsza ani ostatnia pokusa, która może trafić na gwiazdę. Przy budowie wizerunku najważniejsze to mieć jasno określony plan i miejsce do którego dąży się konsekwentnie.

">

Tabloidyzacja KSW

Określenie tabloidyzacja pojawia się najczęściej w odniesieniu do serwisów informacyjnych i oznacza rezygnacje z tzw. twardych newsów (dotyczących polityki, gospodarki, spraw zagranicznych) na rzecz newsów miękkich o charakterze poradnikowym, rozrywkowym i dotyczącym życia celebrities.

Na promocję opartą o znane osoby ze świata show biznesu postawili organizatorzy KSW Martin Lewandowski i Maciej Kawulski. Zwróćmy uwagę na fakt iż obserwatorom kolejnych gali KSW jest bliżej do widzów Tańca z Gwiazdami niż kibiców odbywającego się właśnie mundialu. Na KSW (chodzi o walki główne) ludzie chcą zobaczyć znanych z telewizji panów sprawdzających się w nowej dla nich roli, którzy wiadomo, że nie zostaną mistrzami świata, Europy a nawet Polski w dyscyplinie, w której startują. Nie oglądamy zatem ani najlepszych zawodników MMA, ani młodych i perspektywicznych, którzy mogą w przyszłości walczyć o najwyższe cele, lecz celebrytów w kolejnym wyzwaniu.

Ciężko znaleźć analogiczne sytuacje w sporcie. Jedyną, która przychodzi mi do głowy do zatrudnienie Michaela Jordana w baseballowym zespole Birmingham Barons. Właściciele klubu przyjęli gwiazdę koszykówki z otwartymi ramionami, lecz przecenili zarówno umiejętności baseballowe sławnego koszykarza, jak również zainteresowanie kibiców wynikające z tak osobliwego zawodnika. Po roku MJ zakończył przygodę z baseballem.

Należy przyznać, że organizatorom KSW udała się rzecz niebywała jeśli chodzi o promocję nowego sportu: dwukrotnie transmitowano ich galę w Polsacie, a zainteresowanie zarówno mediów jak i kibiców było olbrzymie. Walkę Pudzian – Najman oglądało średnio 4,9 mln widzów, natomiast starcie Pudziana z Kawaguchim 3,9 mln. Widać więc tendencję spadkową i co ciekawe więcej osób chciało oglądać starcie Pudzianowskiego ze znanym głównie z reality show Big Brother VIP Marcinem Najmanem, niż majacym w dorobku kilkanaście walk Japończykiem.

Zastanawiające jest jak na przyszłość MMA w Polsce wpłynie sromotna porażka Pudzianowskiego w ostatniej walce oraz zaproszenie kolejnego celebryty Przemysława Salety, który na 14 KSW zmierzy się z Najmanem mającym 56 sekundowe doświadczenie w MMA.

Najważniejsze pytanie brzmi: jak wygląda pomysł promotorów KSW na dalszą promocję MMA w Polsce?

Organizatorzy KSW na pewno osiągnęli wiele: udało im się wypromować mało popularną dyscyplinę, która dzisiaj może konkurować z boksem w Polsce pod względem popularności, deklasując pozostałe sporty walki. Wybór przed jakim teraz stają wydaje się kształtować następująco: w dalszym ciągu opierać popularność kolejnych konfrontacji na celebrytach, ryzykując jednak utratę prestiżu, a momentami ocieranie się o śmieszność (co możemy zaobserwować chociażby TUTAJ). Lub podniesienie prestiżu gal KSW dzięki zapraszaniu uznanych zawodników światowej klasy, którzy jednak mogą nie być tak silnym magnesem przyciągającym kibiców i sponsorów, co może wiązać się z utratą wpływów.

">

101 pomysłów na publicity: Sex Tape

Na początku maja pojawiły się pierwsze informacje dotyczące sex taśmy znanej z Króliczków Playboya Kendry Wilkinson. Pociągnęły one za sobą falę domysłów, spekulacji, opinii i komentarzy na temat bohaterki nagrania. Magazyn OK! przygotował również specjalny artykuł w którym rodzina i przyjaciele Kendry zapewniają o ich bezgranicznym wsparciu dla niej w tych trudnych chwilach. Jednak zacznijmy od początków tej formy „promocji”…

Pierwszym znanym nagraniem była domowa kaseta Pameli Anderson i jej ówczesnego męża Tommy’ego Lee. Pamela Anderson znajdowała się wtedy na wysoko na sinusoidzie swojej kariery i taki skandal mógł jej poważnie zaszkodzić. Jednak upublicznienie tej taśmy nie złamało kariery gwiazdy Słonecznego Patrolu, co z pewnością dało do myślenia nowemu pokoleniu celebrities i ich agentom, którzy zaczęli rozważać sex tapes jako nową formę walki o uwagę mediów.

W 2004 roku światło ujrzało nagranie 1 Night In Paris, które prezentowało Paris Hilton. Był to kolejny wstrząs, gdyż była to druga, tak znana osoba, której sex nagranie pojawiło się w przestrzeni publicznej. Jednak w przeciwieństwie do Pameli Anderson, nagranie to zostało wydane legalnie przez amerykańską wytwórnię Red Light District Video, więc Paris Hilton musiała wyrazić zgodę na upublicznienie jej wizerunku oraz otrzymać z tego tytułu wynagrodzenie. Kontrowersje jakie wzbudziło nagranie przyczyniło się do skupienia uwagi wielu mediów na Paris, oficjalna sprzedaż musiała również wzbogacić konto dziedziczki hotelowego imperium.

Podium najbardziej znanych sex kaset zamyka nagranie Kim Kardashian. Była to nieznana modelka, której nagranie z Rayem J skierowało uwagę mediów na jej osobę. W Internecie znaleźć można informacje, że modelka początkowo zaskarżyła wydawcę filmu, firmę VIVID Entertainment o nieprawne wykorzystanie wizerunku, lecz później wycofała swoje zarzuty godząc się na ugodę za 5 milionów $. Czy tak wyglądała cała prawda na temat tej kasety nie wiemy. Wiadomo natomiast co nastąpiło po niej: Kim otrzymała zaproszenie ze stacji E! do udziały w programie typu reality pt Keeping Up with the Kardashians, wystąpiła w najpopularniejszych amerykańskich talk-show: The Daily Show, Larry King Live, Jay Leno Show czy David Letterman a także w amerykańskim tańcu z gwiazdami i programie America’s Next Top Model. Była to pierwsza kariera, której trampoliną do wielkiej sławy była sex taśma.

Tym sposobem wracamy do Kendry Wilkinson, której nagranie ma szansę dołączyć do miana kultowych. W trakcie tego miesiąca doszło do serii artykułów o byłym Króliczku Playboya. Jej kasetę wyda najbardziej znana amerykańska wytwórnia filmów dla dorosłych ViVID. Po początkowych spekulacjach dotyczących ewentualnego pozwu teraz dopływają do nas inne informacje mówiące o tym, że aktorka na dystrybucji nagrania może zarobić nawet 3,2 miliona $. Co więcej, okazuje się, że nagrań Kendry jest dosyć dużo, więc ewentualne sequele nie są czymś niemożliwym.

Pierwsze rezultaty, poza mnóstwem informacji na jej temat, już mamy: telewizja E! zaproponowała Kendrze kolejny sezon jej reality show „Kendra”, w którym widzowie będą widzieć w jaki sposób bohaterka zmaga się z dramatem, który ją spotkał.

Uważam, że to nie jest koniec sex taśm wydawanych przez gwiazdy. Pewne jest jednak to, że w pewnym momencie nastąpi „zmęczenie materiału” i kolejna celebrity żądna sławy, lub chcąca sławę odzyskać będzie musiała się posunąć krok dalej. Z drugiej strony, pomimo pewnych plotek, na razie nie upublicznione żadnego intymnego nagrania polskiej gwiazdy. W związku z tym zastanawiam się, co będzie pierwsze: sex nagranie polskiej celebrytki czy profesjonalny kontrakt na nagranie filmu amerykańskiej gwiazdki z wytwórnią filmów dla dorosłych? Nie mam wątpliwości, że obie te rzeczy nastąpią, jednak skłaniam się ku odpowiedzi, że szybciej doświadczymy amerykańską gwiazdę w profesjonalnej porno produkcji. Kiedy? Myślę, że w przeciągu najbliższych 3 lat.

Page 1 of 212